페이스북 퍼포먼스 마케팅

ㆍ 페이스북, 인스타그램 광고 플랫폼의 현재와 페이스북 광고에 퍼포먼스 마케팅이 필요한 이유를 알아봅니다.

ㆍ 도달이라는 개념을 숙지하고 유기적 도달과 인위적 도달의 차이를 비교하면서 페이스북 퍼포먼스 마케팅이 필요한 이유를 살펴봅니다.

ㆍ 광고비를 효율적으로 집행하기 위한 퍼포먼스 마케팅의 개념과 그의 세부 단계들을 이론적으로 이해하고 리타기팅 방법론을 살펴봅니다.

ㆍ 광고 계정 생성 후 광고 관리자로 이동하는 방법을 살펴보고 광고 관리자와 게시물 홍보하기 기능의 차이를 이해합니다.

ㆍ 실습을 통해 페이스북 광고 운영 체계를 이해하고 마케팅 목적에 따라 적합한 캠페인 목표를 선택할 수 있는 실무 역량을 함양합니다.

ㆍ 페이스북 광고 운영을 위한 실습을 숙지하고 광고 세트의 기능들을 직접 구현합니다.

ㆍ 광고의 기능들을 파악하고 광고 이미지를 업로드하여 최종 광고를 완성합니다.

ㆍ 광고 관리자의 구조를 파악 후 광고 관리자의 구조에 따라 복사 수정 기능을 진행합니다.

ㆍ 페이스북 이미지 광고와 영상 광고의 포맷을 배우고 이미지 광고의 법칙과 영상 광고의 기획 방법을 살펴봅니다.

ㆍ 크리에이티브한 콘텐츠 소재를 만들기 위한 방법을 살펴보고 몇 가지 사례를 통해 콘텐츠 기획을 스스로 할 수 있는지 역량을 파악합니다.

ㆍ 페이스북 광고의 성과 지표 개념을 이해하고 열 맞춤 설정을 통해 나만의 보고서를 만들어봅니다.

ㆍ 성과 지표를 분석하고 스스로 전략을 기획할 수 있는지 자신의 역량을 파악하고 성과 지표의 주요 의미와 특징을 살펴봅니다.

ㆍ 캠페인 예산 최적화 기능이 어떤 것인지 이해하고 캠페인 예산 최적화를 직접 광고 관리자에서 세팅합니다.

ㆍ 리마케팅 개념을 완벽히 이해하고 페이지 참여자 맞춤 타겟 생성을 통해 처음으로 리마케팅을 구현해 봅니다.

ㆍ 페이스북 픽셀의 정의와 원리 및 설치 방법을 자세히 알아봅니다.

ㆍ 구글 태그 매니저 계정을 만들어 실제 사이트에 설치합니다.

ㆍ 페이스북 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이점을 비교하고 태그, 트리거, 변수의 개념과 페이스북 픽셀 헬퍼의 역할을 이해합니다.

ㆍ 기본 픽셀 설치를 확인하고 맞춤 타겟과 유사 타겟을 스스로 생성하며, 웹사이트 유저 기반의 리마케팅을 구현해 봅니다.

ㆍ 트리거를 조정하여 이벤트 픽셀을 구현하고 페이스북 픽셀 헬퍼를 통해 이벤트 픽셀이 제대로 동작하는지 확인합니다.

ㆍ 이벤트 픽셀 기반 리마케팅을 구현하고 이벤트 픽셀 설치의 원리를 이해합니다.