DT 시대의 마케팅

ㆍ 마케팅과 디지털 마케팅을 정의하고 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅의 차이점을 비교합니다.

ㆍ 스마트폰으로 인한 모바일 마케팅의 변화 과정을 알아보고 디지털 환경과 디지털 시대의 소비자의 특징을 살펴봅니다.

ㆍ 디지털과 빅데이터 시대의 새로운 4P가 어떤 것들이 있는지 살펴보고 이해합니다.

ㆍ 디지털 마케팅 계획 수립을 위한 RACE 프레임워크가 무엇인지 파악하고 디지털 마케팅을 위한 6개 요소까지 알아봅니다.

ㆍ Plan을 단계적으로 어떤 것들이 있는지 학습하고 주요 성과 측정의 기준이 무엇인지 점검합니다.

ㆍ Reach 단계와 탐험 단계가 무엇인지 살펴보고 계획을 수립합니다.

ㆍ Act 단계와 의사결정 단계를 파악하고 마케팅 실행을 위한 일정 및 캠페인을 계획합니다.

ㆍ Convert 단계와 Purchase 단계가 무엇인지 이해하고 측정 지표 (판매, 총수익/순이익 등)를 판단합니다.

ㆍ Engage 단계와 Advocact 단계를 학습하고 구매 고객들을 위한 적극적인 마케팅 캠페인을 준비합니다.

ㆍ 카카오뱅크의 디지털 마케팅 사례를 살펴보고 기존 은행이 달라져야 할 점을 배워봅니다.

ㆍ 신용카드 회사들의 다양한 디지털 마케팅 사례를 알아보고 기업의 전략을 모색합니다.

ㆍ 증권 관련 트렌드를 파악하고 증권 회사의 디지털 마케팅을 알아봅니다.

ㆍ 보험 업계의 트렌드를 알아보고 보험 회사의 디지털 마케팅을 살펴봅니다.

ㆍ 디지털 마케팅을 재정의하고 디지털 마케팅 단계를 재수립하며 사례를 되돌아봅니다.